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加多宝饮品分为两类:感性诉求和理性诉求。理性诉求强调怕上火喝加多宝。情调自然是在庆忌。加多宝不用名人做广告代言。这是4C对红罐王老吉的品牌定位策略。本案例由《哈佛商业评论》编辑，并于2004年11月出版了中文版。名牌凉茶是一种由两广中药材制成的“药茶”，具有清热利湿的作用。在众多老字号凉茶中，王老吉最为著名。
到了现代，王老季凉茶已经带着中国人的足迹传遍了世界。上世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶店被分成了两个分公司:一个完成了公营转型，发展成为今天的王老吉药业有限公司，生产王老吉凉茶颗粒(国药准字)；另一个是王家的后代带到香港的。在中国大陆，王老吉的品牌属于王老吉药业有限公司；在以外的国家和地区，王老冀商标由王的后人注册。
来自文化:关于老字号的记忆和理解，我觉得俞在《耻于陕》中对长金元票号的描述堪称经典。所谓继承与发展，创新与创新，都取决于主体意识。就像游戏里，有些人资质太差，虽然经验值高，却无法转化为内在的知识和素质，最终会被淘汰。王老纪凉茶，资历高，经验丰富，走了一条新路。基于我个人对味蕾哲学的理解，那种淡淡的，凉凉的苦味，夹杂着一点点甜味，不仅有降火的实际作用，还有助于一个人冷静反思。
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