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20世纪90年代以后，科学技术的发展导致了新的市场秩序。随着循环比的增加，环境负荷也随之增加。环境保护成为全球关注的焦点，包装 设计被蒙上了浓厚的“环保”色彩。欧洲包装进一步鼓吹“绿色主义”，如“绿色食品”、“绿色包装”，声音越来越大。为了避免包装可能给人类带来的副作用，节约自然资源，减少资源消耗，各个发达国家都制定了改革政策，采取了措施。
