农夫 山泉需要新的包装是，农夫 山泉文创设计有什么特点？包装营销，强调品牌形象-1山泉美学一直碾压国内众多矿泉水品牌，甚至有网友在发布会现场戏称“农夫12345656”、-1山泉钟睒睒董事长对-0进行了详细说。
说到产品包装 设计，很多时候人们会很自然的认为是视觉传达层面的。但是当我们接到项目委托或者品牌寻求产品包装 设计解决方案的时候，出发点是什么？品牌包装升级大多伴随着品类升级迭代或市场反馈；大多数新产品都伴随着技术升级，或者新的消费群体，新的需求出现。包装最终以审美和形式感呈现给人们，但要从商业逻辑、品类发展、品牌情况、竞争环境等方面入手。
分化是包装 设计中的高频词，但是到了终端，50%甚至更多包装分化就很难产生实际效果了。有一个鲜为人知的理论叫做“三秒定律”。所谓三秒定律，强调的是终端环境的复杂性和产品的多样化。产品需要在第一时间跳出环境来吸引消费者。听起来很有道理，但经得起推敲吗？举一个很简单的例子，下图是一组很常见也很高频的次家用消费品，常温1L纯牛奶。
据悉-1山泉2017年营收162.5亿元，利润33.69亿元；2018年上半年净利润已经达到20.24亿元。营收持续上升的同时，净利润增长更快。为什么在大多数人眼里，一瓶只卖2元钱的饮用水如此优秀，成为近年来饮用水市场占有率数一数二的品牌(-1山泉和华润怡宝)？本文认为，四个方面独具特色，使得农夫 山泉的品牌优势得以充分展现。1.个性化的品牌定位。
比如“农夫 山泉有点甜”，区别于纯净水、矿泉水、碱性水，强调“甜”，即突出个性，贴近消费者；再比如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，与其他品牌不同，强调水的原生态。这些广告语朗朗上口，易于记忆，突出了个性化品牌的特点，寄托了人们对大自然中舒适生活的向往。2.包装 设计成就产品。消费者对瓶装桶装普通水及其包装 设计，记忆深刻，但对农夫 山泉高端水了解有限。2015年推出的玻璃瓶高端水，随后升级为“生肖瓶”的独特性。
