在高端化的过程中，华润啤酒逐渐明确了打造中国啤酒品牌的思路，形成了“顶级传承、中层创新、底层品质”的品牌top设计和精神谱系,集啤酒文化展览、生产线参观、啤酒生产介绍、酒吧和游客参与为一体，以图片、文字、实物为主体，利用声、光、电等媒体展示青岛啤酒的百年历史、生产设备和啤酒历史,概念策划由嘉士伯啤酒尼尔森完成，博物馆馆长设计，清华大学美术学院环境艺术研究所设计负责室内装饰展。
青岛啤酒博物学秉承尊重历史、挖掘历史、保护历史、再现历史的宗旨，集专业性、国际性、前瞻性、趣味性、和谐性于一体。概念策划由嘉士伯啤酒尼尔森完成，博物馆馆长设计，清华大学美术学院环境艺术研究所设计负责室内装饰展。集啤酒文化展览、生产线参观、啤酒生产介绍、酒吧和游客参与为一体，以图片、文字、实物为主体，利用声、光、电等媒体展示青岛啤酒的百年历史、生产设备和啤酒历史。
在高端化的过程中，华润啤酒逐渐明确了打造中国啤酒品牌的思路，形成了“顶级传承、中层创新、底层品质”的品牌top 设计和精神谱系。通过书法、脸书、巧妙创作系列阐述啤酒中中国历史文化的表达；通过superX和火星绿解读中国当代文化的创新。用“质量”铸造坚实的发展基石。多品牌符号的统一塑造和丰富的精神文化内涵，将扩大其在华润啤酒高端市场的影响力。
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