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Classic 案例 1:山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年，根玻璃公司的年轻工人亚历山大·萨姆(Alexander Sam)发现他的女朋友穿了一件袖子式的连衣裙，使她的臀部很突出，腰腿纤细，非常漂亮。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿这件衣服的形象，做了一个玻璃瓶。经过反复修改，亚历山大·萨姆不仅把瓶子设计做得非常漂亮，很像一个婀娜多姿的少女，还把瓶子设计的容量做得刚好有一杯水那么大。
具有商业意识的亚历山大·萨姆立即向专利局申请专利。当时可口可乐的决策人坎德勒在市场上看到亚历山大山姆森设计的玻璃瓶，认为非常适合作为可口可乐的包装。所以他向亚历山大·萨姆提供了购买瓶子的专利。经过一番讨价还价，可口可乐公司最终以600万美元的天价买下了这项专利。要知道，100多年前，600万美元是一笔巨大的投资。
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3、 包装 设计的九个重要步骤包装设计不仅仅是一个简单的设计过程，而是需要遵循一系列有序的步骤，才能保证包装能够有效传达产品和品牌信息，改善外观，兼顾实用性。以下是中辉包装设计总结的九个重要/步骤:确定目标市场:首先确定研究所设计 包装要面对的目标消费群体。经过业务逻辑思考，决定要达到的标准或效果。市场竞争分析:了解市场上现有同类产品的特点，进行比较和对比研究，寻找各类企业成败的设计规律统计分布，发掘利基优势乃至品牌价值。
